- Sala Papo de Mercado
A Bienal Virtual do Livro de São Paulo começou hoje e vai rolar até dia 13/12 e está rolando vários bate papos e assuntos bem importantes que vale a pena a discussão. Nós do Leitores em Crise selecionamos algumas mesas que nos interessou, uma vez que infelizmente não conseguimos acompanhar todas por serem em horários iguais e também por compromissos externos.
Hoje na sala Papo de Mercado teve duas discussões muito importantes sobre o mercado editorial que esclareceu bastante como está a situação das livrarias agora durante a pandemia e qual será o futuro delas após a pandemia e o que poderia ser feito para crescer novamente no mercado.
A primeira mesa que acompanhei foi a de Transformação Digital e Desafios para o Mercado pós pandemia, com a participação do Fabio Dantas e Alexandre Martins Fontes e mediada pela Mirian Vale. Esse bate papo foi essencial pois foi com um livreiro e com um especialista no âmbito digital e a conversa rendeu vários assuntos importantes. O resultado dessa mesa foi a inevitabilidade das livrarias terem o seu mercado online para complementar e até conseguir ultrapassar os lucros das vendas das livrarias físicas, uma vez que a pandemia acabou mudando um pouco os hábitos do consumidor, que passou a consumir muito mais online, até mesmo porque no começo da pandemia as lojas fecharam e agora eles já estão acostumados a esse novo estilo.
A livraria não pode ficar de fora do mercado digital, eles têm que se complementar, a loja física não pode hoje ser somente vender livros, elas precisam criar experiências para os seus clientes, para que eles saiam de lá e volte para a internet para comprar dela.
Outra coisa que foi mencionado foi o surgimento e o crescimento de outros veículos para consumir livros, como os ebooks (que já existem há um bom tempo) e os audiobooks, e eles se complementam, são experiências novas porém não precisa ser substitutiva. Entretanto foi mencionado também o prazer que a editora tem ao segurar o livro impresso depois de todo o longo processo de produção dele, não se compara ao produto final do ebook, por exemplo.
Na segunda mesa que ocorreu o tema era diferente porém o resultado se encaminhou mais ou menos para o mesmo caminho, esse bate papo foi com a Rackel Accetti (Gerente Editorial da Luz da Serra) e Wendel Almeida (Diretor Comercial da distribuidora Catavento) e foi mediada pela Lilian Cardoso. O tema foi O Marketing Digital para o Mercado.
Eles ressaltaram a importância dos livreiros de terem o seu canal digital para divulgação e vendas dos seus produtos durante a pandemia e que isso deve continuar mesmo com a reabertura das livrarias físicas, porque o consumo online aumentou com a pandemia e ele não irá diminuir, pois novamente foi citado, que os hábitos do consumidor mudaram.
Foi comentado que as vendas de livros e do publico leitor aumentaram durante a pandemia e isso claramente foi positivo, porém o mercado digital acabou sendo muito fortalecido nesse período e quem não se adaptar à esse novo mercado acabará ficando para trás, infelizmente.
